你的消费,到底在升级还是降级?

老杨    2018-08-13 11:42:12    消费升级  消费降级 

消费升级喊得震天价响,消费降级来得猝不及防。

自从拼多多上了市,消费降级又被媒体揪到聚光灯下,一时间傻傻分不清,我们的消费到底是升级还是降级了?

有很多比较悲观的看法认为“老百姓手上没钱了”,也有乐观的声音“不过是体现了消费结构分化”。

情况到底是怎样的?我们就从什么才是真正的消费升降级开始说起。



何为消费升级

用马斯洛的需求理论简单解释一下,消费的目的从满足基本的生理、安全需要升级为满足社交、尊重和自我实现的高级需要。再直白点就是:“饱暖思淫欲”。

话说有个虚构的都市白领马升级,工作几年有了点小钱,某天在购物网站上咬牙买了一件一千多的衬衫。

但是因为没有配得起这件衬衫的西装,于是用一个月工资买了一套一万多的西装,这才敢穿出门(换手机换手表换皮夹领带等不提)。

可这身不菲的衣服,坐地铁上班总是挤来挤去太掉价,于是马升级便贷款买了辆入门级宝马车,首付不过几万块……

终于要结婚了,可这单身公寓实在太小得换,马升级和女朋友清空了双方父母共6个钱袋子贷款买了房。



何为消费降级

能动手扫地就别买扫地机器人,能买普通蔬菜就不买有机的,降低效率,降低体验,降低个性、态度,最高程度上实现物美价廉。

婚后的马升级迅速有了孩子,钱就不禁花了:奶粉尿布暑托班,还得为孩子准备教育基金,车贷房贷消费贷信用卡又要准时还……

马升级的名牌衬衫和西服都旧了,可是哪来的钱买新的?

于是马升级盯上了名创优品几十块一件的衬衫,买了海澜之家几百块的西装。

养不起的宝马折价挂到了人人车,改开共享汽车出行、马升级小夫妻俩有个感冒头疼的再也没挂过专家号,一律在门诊部排队……马升级从此改名,叫马降级。



为什么消费升级是必然?

在中国比较公认的消费升级有三个阶段,在每个阶段都有产业结构升级的影子。

目前正处于的第三次消费结构升级,增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费,尤其是与IT产业、汽车产业以及房地产业相联系的商品化最为迅速。

商品丰富了,购物渠道打开了,手上的钱不够买怎么办?

诸如蚂蚁花呗京东白条等消费贷的金融产品,无不刺激着居民的消费意愿,各路广告也都“谆谆教导”消费者要追求品质生活。

于是,消费升级成为大时代背景下的必然,是一种消费者被刻意培养起来的主动行为。

由俭入奢易,由奢入俭难。如果能够负担得起,住惯商品房的很难住回老公房、用惯唯品会的很难转投拼多多。

为什么最近会把消费降级老调重弹,真相只有一个:消费能力与结构和消费意愿之间出现了大幅度背离。



为什么消费降级是无奈?

区别于消费升级的主动,消费降级却是一种被动的行为。

上半年全国居民人均可支配收入同比增长6.6%,可谁感受到了呢?切身感受最深刻的反倒是《月薪三万还是撑不起孩子的一个暑假》。

万物腾贵的背后是消费者没有定价权,原本可以以较低价格获取到的商品被市场获利需求清除出局,只留下相对贵的。

这也反映了一个有趣的现象:处于消费升级的我们浑然不觉,同时被消费降级的我们却如同切肤。

孤证不立,偶尔买一次拼多多的行为并不能归结为升级或降级,能说明问题的只能是消费习惯的改变。

因为房贷、教育、医疗等大金额消费必须品项处于消费升级,其他支出自然就得被降级和折叠,被迫改变消费习惯的马升级就是一个很好的范例。

在消费降级中,也不乏主力消费群体虽然收入上涨,但消费回归理性、开始主动降低消费意愿的现象。

可更多的人,还是因为教育医疗住房占消费支出比例畸高而不得不选择去品牌化的商品。

拼多多的出现,很多人归结为消费降级,这太武断:如果真的是消费降级,那么为什么京东唯品会等品牌平台增速不见放缓?

公平一点说,拼多多的“成功”不是源自消费降级,而是为更多“五环外”的消费人群找对了消费渠道,反映了他们的消费需求而已。


消费升级和消费降级,本就是同时存在的,当属硬币的两面。

从大趋势看,这对兄弟会一直拉锯战,你方唱罢我登场,可一旦发生了重大消费格局的改变,这两个冤家对头的力量就会失衡,目前的情况也是如此。

看懂了消费升降级之间的关系,那些“住在千万房产里,过着月薪三千的生活”,“开着BBA、午饭吃泡面加榨菜”就一点都不奇怪。

只是可怜了这千千万万个节衣缩食的“马升级”,和更多即将成为“马降级”的年轻人们,这样的轮回,绝大多数人既无法避免,也没有选择。


疯狂的消费观,花呗真是祸害年轻人的罪魁祸首?

我终究还是抛弃了你,我亲爱的方便面


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