去年今日 | 比亚迪陷“广告门”,涉11亿欠款

悟饭    2019-07-15 13:59:04    比亚迪  广告诈骗们 

2018715日,广告界爆了一个大瓜,此瓜不仅牵扯出了明星车企比亚迪,还涉及了高达11亿的欠款纠纷;

• 看似是甲乙双方的利益公开纷争,实则是广告行业甲乙双方合作模式及信任关系的崩塌。

事件最开始的时间是6月中旬,比亚迪单方面发布声明,称有个人或单位伪造公司印章,冒用公司名义开展广告宣传业务,一个月后,比亚迪再次发布有关冒用人李娟的相关声明。

几天后,上海竞智广告一篇《人BY脸,天下无D!》的文章,彻底将事件推向了“罗生门”。

上海竞智广告列举了过去3年内为比亚迪所做的全国试驾会、户外硬广投放等活动,提供了合同与现场照片等等,指出“所有区域做的活动,应该都是需要大区经理,各4S店经销商负责人来参加活动,总部批准,才能落实的。”

在比亚迪与阿森纳的合作之中,比亚迪总部品牌公关部部长李巍在现场,还与阿森纳方面签署了战略协议。

竞智种种列举都在回击此前比亚迪在声明中声称的“毫不知情,与己无关”的说法。

竞智一出激起广告界千层浪,原来比亚迪广告事件牵涉企业达30多家,涉及欠款11亿元。

相比于乙方们的群情激奋,比亚迪给出“已经报案,等待调查结果”的淡定姿态,事态发展最后以李娟主动投案自首而暂时告一段落。

• 广告圈人甲:这个李娟简直是神仙人物,毫不利己专门利人,哪怕坐牢也要为比亚迪做11个亿的广告活动,这李娟不是脑子有病就是被人安排了。

• 同是天涯被坑人:去年的单子拍比亚迪秦,4S店经理全程协调,如果说比亚迪官方不知道这些事,有点扯吧,户外那么多广告,自己做没做心里没数?

• 圈外人:比亚迪要是真骗子,还敢这么大张旗鼓的报警吗,我觉得比亚迪也是受害方。

11亿元,30家涉事企业,一个骗子,一家明星车企,就这么不了了之,但是广告界的瓜是永远吃不完的,甲乙双方是永远相爱相杀的。

在比亚迪事件不久后,又爆出一个骗子公司,东方启英以”自编自导的广告投放媒介采购”方式涉嫌诈骗多家广告公司,金额至少5000万元。

一边作为甲方找广告公司垫付投放,一边化身KOL坐收人民币,涉事广告公司20几家,其中名为智晟文化的公司被骗高达200万。

在广告公关行业,垫付模式相当普遍,为了赚未来的钱,大一点的广告公司都默认垫付模式,从而走上漫漫讨债路,短则几个月,长则几年依旧无果。

资金链断裂,被甲方拖欠,成为压倒很多广告公司的最后一根稻草。

  

广告界乙方垫付根本原因还是甲乙双方的地位不平等。

市场上“狼多肉少”,一个大项目多少家广告公司盯着,竞争激烈的环境下,比稿、垫付就形成了常态。以至于乱象频出,互相攻讦,甲方乙方撕破脸的样子丑态百出。

老钱想说,一个行业的行为规范需要业内所有人的努力。

广告行业是被臭鱼腥了一锅汤,想改变被动地位,广告人们除了非凡的创意,还要对行业、对劳动成果保持敬畏之心。




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