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“假洋货”,是时候走出自卑圈了

唐小可    2021-01-13 10:44:07    假洋牌  割韭菜捷径 

“众多看似洋气的品牌,却是地地道道的土特产。”

——非常解读

提及国产品牌,很多人会联想起抄袭模仿、粗制滥造、低端土气……尽管如今的国产品牌早已今非昔比,但刻板的老印象依然挥之不去。

相反,外来的和尚好念经,洋品牌一贯高高在上,不但好卖而且价格高昂。

国产品牌们如果想以一个高端的姿态出现在市场上,又没有耐心去精耕细作,那么脱掉土布衣裳,换上假洋装无疑成了捷径。

细数身边的洋品牌,有多少是真的,消费者又为了假洋品牌花了多少冤枉钱,错付了多少感情?

 洋概念是一条“捷径” 

贴洋皮,不是什么新招。

2002年的香武仕音箱,问世就宣称自己是纯正的丹麦皇家血统;2006年的欧典地板,连总裁都公开自诩是德国血统;2011年被央视曝光的达芬奇家具,对真正的意大利家具业都是一万点暴击。

而近些年异军突起的浙江巴赫厨具,更加将“假洋鬼子”演绎到极致。

根据央视和市场监督局的报道,该厂家旗下的不粘锅品牌“德国康巴赫”,长期在宣传中使用“怕化学涂层脱落,用德国康巴赫蜂窝不粘锅”之类的标语,但实际上却是个如假包换的国货。

然而无论是从前还是现在,国货傍上洋概念,都取得了令人叹服的奇效。

达芬奇家具曾经跃居国内家具业的翘楚,而康巴赫不粘锅更是跻身某猫双十一销售榜单的十强。由此可见,洋概念绝对是厂家短期内获得“成功”的捷径。

 假洋品牌套路深 

在任何场景,冒充都是令人嗤之以鼻的行为,消费者也不傻,不会是看到一个奇奇怪怪的名字,或者是见到几个外国模特的装饰就认为这是个洋品牌。

而随着资本运作和构成越来越复杂,如何鉴定一家品牌是假洋牌,反倒成了一个棘手的问题。

简而言之,可以给假洋牌分为三个等级。

青铜段位。毫无国外背景,只会口嗨自己来自“英美德法意日”,历史悠久,创始人牛逼到百度都搜不到,深受欧洲皇家和历史大咖的青睐。反正是侃大山,底线是不存在的,血统也是可以随意切换的。

钻石段位。商人的精明开始涌现,公司注册到国外,中英官网也一应俱全,外国模特腿长点正,广告大气沉稳,文案华丽脱俗,可以说已经是彻头彻尾的包装起来了。不过无论你从哪个渠道怎么搜品牌的英文名,立即就跳出对应的中文信息。

王者段位。机关算计的究极体,不仅严谨细致,还有超高明的手段。例如收购一个国外不知名或没落的品牌,或直接买来一个授权,到国内设计、生产、销售。更有甚者,把国内的产品运到国外兜一圈再返销国内,把阳澄湖“洗澡蟹”思路推上世界舞台。

 假洋货折射出国产品牌的自卑 

在日韩、欧美一些产业执行的生产标准比国内高,所以质感差距明显。而正是消费者对这种质感有所追求,才被商人利用成了一种投机手段。

我们对国产品牌都有一种怒其不争的心态,有想方设法给国货包装成洋货,拔高身价,抬高产品价格的小聪明,为何就不能潜心钻研品质,加速创新,提高核心竞争力?

说到底,并非国产品牌一定不如国外的品牌,而是因为国人骨子里的不自信。假洋货的泛滥映射的是国产品牌的自卑。

但仔细想想,如今中国的产品早已走向世界,国潮也成为一种流行,不少外国企业为了更好地融入中国市场而将洋名改成中国的名字,比如奔驰、浪琴。

假洋牌是一种欺骗,从来没有哪一家成功的企业是骗出来的。随着市场监督的越发完善,消费者鉴别水平不断提升,那些靠坑蒙拐骗的不法商人势必会被淘汰出局。

消费者虽然会被商家的算计蒙蔽一时,但长久来看,一个品牌连“做自己”的勇气都没有,一旦被人戳破真相、扒了洋皮,一切为了面子而做的包装都将成为一个笑话!

而对消费者来说,死要面子宁肯多花钱倒也不是不能理解,但既然花了钱,好歹买个真面子!

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