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京东发布“2021(春)(季)(健)康消费趋势(大)赏”:“经(适)型减脂”(成)潮流

发布时间 2021-04-17 18:39:15近日浏览 30924

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  中新(网)4月15日(电) (近)日,(京)东推出“2021春季健(康)消(费)趋势大赏”。除基于京东大数据输出《2021健(康)减脂消费趋势报告》(外),(还)(发)(布)(了)“2021春(季)健(康)(消)费品牌(榜)”,涵盖运动、(饮)食、健康、图书等与(减)(脂)相关(的)29个榜单,(为)广大消费(者)带(来)当下(最)in的健康减(脂)指南。

  3月以来,京东平(台)“减(肥)减(脂)”相关关键词的搜索量(近)(千)万(次),越来越多(人)开始(关)(注)减肥减(脂),(但)从(用)(户)的消(费)行为来(看),相较于过(去)专(门)(跑)(健)身(房)找(专)(业)健身(教)练、报(健)身班的减脂方(式),(这)(波)“(减)脂(人)”更讲究“经适型减脂”。

  不靠迈开腿,全靠科学管(住)(嘴);不(用)(办)卡忙,客(厅)也能(成)“私(人)健身房”。这些在减脂道(路)上愈发具有自(主)(意)识,且(注)重时间、装备、场地、饮(食)(等)多重“性价比”的人群,“(经)适型(减)脂”是他们的代名词。

  在《2021健(康)减脂(消)费趋势报(告)》中,(基)(于)京东消费大数据,(从)(饮)食、运(动)、(生)活方式等多个维度,(对)减肥减脂人群进(行)了消费(行)为剖析,呈现了不同(性)别、年龄、地(域)(的)健康消费新趋(势)。

  不(用)(办)卡(忙),客厅(也)能成“(私)人健身房”

  过去,(一)次“洗(心)革面”的减脂,一定是从(一)张健(身)房年(卡)开(始)。不过现在,减(脂)不再拘泥于形式。宅家的日子里,阳台(摆)(上)跑步(机),随时开(始)有(氧)燃脂;客厅铺(上)(训)练(垫),(无)(氧)、(拉)伸全部到位。

  京东数据显示,(大)型器械(中),动感(单)车、(划)船(机)、跑(步)机等器械的销(售)额(环)比(分)别增长(了)230%、132%、119%、小型器械中,筋膜(枪)、(健)(腹)轮分别(增)(长)(了)120%、117%。

  可以看到,(随)着消费者居家健身的需求(不)断增加,家(用)型健身(器)械(倍)受用户青(睐)。甚至,此前如跑步机(等)(只)在健身房才会见到的(大)型健身(器)械,目前以优惠的价(格)就能在京东买到,而且还(送)货上(门)、免(费)(安)装,实惠又方(便)。

  另外也可以看(到)(的)是,随(着)越来(越)(多)的人选择居家健(身),(相)关健身(器)械的品类以及功能也(在)(不)断丰(富)和创(新),并呈现出智能(化)、便携化、社交化、(个)性(化)的(特)征。

  (跑)(步)机、划(船)(机)、动感单车大(型)器材,(越)来越多的匹配了蓝牙连(接),可以通过与健康类APP互联,实现运动情(况)实时监测(等)功能。这一(类)智(能)化(的)(器)械也颇受消费者的(青)(睐),(在)(京)东平台上,跑(步)(机)(搜)(索)(用)(户)中(搜)索(智)能跑步(机)的越来越(多)。

  身(处)大城市的(年)轻(人),(工)(作)节(奏)都很快,没有太多空闲(时)间的他们,(只)(能)充(分)的(利)用(起)(碎)片时间,“(见)缝(插)针”的运动。在(这)部分人群中,便捷、多功能的“懒(人)”器材(最)受欢(迎),今(年)大(热)(的)“无(绳)跳绳”,其(搜)索量(同)比增幅达640%。

  同时,不光要运动,还(要)随(时)检(测)(运)动效(果)和各项身体(机)(能)的变化。京东数据显示,在智(能)产品领域,电子秤品类中具有健康观测功(能)的产品销量占比超(过)90%以上,其(中)(体)(脂)称TOP3为小米、(华)为、云麦;在智(能)(穿)戴设(备)中,(具)(有)心率(检)(测)、血氧(的)(智)(能)手表同比(增)长170%,(而)具有心电(图)(检)测的(智)能(手)(表)关注度同比提(升)(超)10(倍)。

  控(糖)控卡(高)蛋白,吃对吃少也能瘦

  为了达到健身(减)脂(的)目的,有(人)选(择)跑(去)健身房“特训”,有人选择(居)(家)(健)身。但在迈(不)开腿(的)“(减)(脂)人”这(里),他们相(信),靠着(科)(学)的饮食,一(样)能(达)到(健)(康)减(脂)的(效)果。尤其(对)于很多85(后)、90后来说,(他)(们)整日忙于工作,(没)(有)(过)多的时间(精)(力)用(于)锻炼,更是如(此)。

  《报(告)》显(示),在选择以控(糖)控(卡)(达)到健康减脂(效)果的人群中, 26-35岁的用户(占)比(最)(高)达到55.76%,远高(出)(第)二(位)36-45岁人群19.63%的占比。(而)在(选)择通过运(动)(达)到(健)康减脂效果的(人)(群)中,排在第一位的是16-25岁的人群,占比为33.89%,而26-35岁的用户(占)比(不)足1/3。

  (低)(糖)、低卡、(高)蛋白是这届“(减)脂(人)”(在)(饮)(食)上的几(个)(关)键词,这背(后)是久(胖)成“良医”(的)“减脂人”,在科学饮食、健康减脂认(知)上的(不)断提升。(伴)随着低碳(饮)(食)的快(速)出圈,越来(越)(多)(的)人(意)识到,过量摄(入)糖类,淀(粉)质(食)物会让人发胖,甚至皮肤变差。同时,光(控)糖还不够,(热)量摄入也要适度。于是,各类(低)(糖)、(低)卡食品、饮(料)在这(两)年大(火)。

  在食品饮料(类)商(品)中,低(卡)饮料、(黑)巧克力、(低)糖蛋(糕)、低卡(麦)片成为消费者喜爱的(健)康(型)(食)饮,销(量)较(高)。(从)增速来看,(低)(卡)方便食(品)(的)销量(环)比(增)长432%、(低)糖杂粮食(品)的销量环比增长222%,其中,有促消化(功)能(的)奇(亚)籽酸奶和益生菌酸奶表(现)(最)为(抢)眼,三月销量上涨(分)别为597%(和)139%。

  此外,(一)(些)功能性的营养补剂也十分受关注。如(果)蔬酵素等口服营养(保)健品近年(来)都在京东(国)际热销;同时,如(瘦)身(茶)、(瘦)身酵素等产品,也在京东健(康)平(台)受到了并(不)少年轻人的热捧。

  为了(帮)助用户科学(瘦)身,京东健康将为(用)(户)(提)(供)各类优质瘦身塑形商(品)及专业医疗健康服(务)。(一)方面,用户可以通过京东健康挑选和购买(瘦)身茶、(奥)利司他、代餐、酵素等各(种)功能性瘦身产品,以(及)(以)减脂(为)目的的医(美)塑(形)服务。(另)一(方)(面),来自京东(健)康的中医、全科、(内)分泌科、(营)养(专)科名家,还可为用户健康瘦身(提)(供)科学咨(询)、问诊服务。4(月)15-21(日),京(东)(健)康将围绕“科(学)瘦(身)”话题开展名(医)直(播),(从)针灸治疗、药理保健、膳(食)调养、运动瘦身等方(面),介绍科(学)(瘦)(身)的良策良(方)和(注)(意)事项,并通(过)知(识)(科)普、在线(答)疑等形(式),为用户健康瘦身提供专业(建)议。

  (同)时,好学的“减(脂)(人)”还在不断(提)升(在)(健)康、变美(相)关的知识。如《减糖生(活)》《(饮)食术:风靡(日)本的科学饮食教科书》《轻断食:(完)(美)瘦身的肠道革命》(等)都是(京)东(图)书上的(一)(些)(畅)销书籍。

  运(动)装备更专(业),线(上)一键(定)(场)馆

  在吃和练之(外),各种运动(装)(备)也必(须)配(齐)。(京)东(数)(据)(显)示,3(月)运(动)鞋包和运动服饰的销(量)均取(得)较大(增)长,对于(这)类(商)品,京东平台上(的)消(费)(普)遍关注的是品牌(认)知(度)+(舒)适度+功(能)性,(不)过也不乏(一)(批)(兼)具设(计)(美)感和(性)价比的新(兴)鞋(服)品牌,因为(设)(计)更符合(国)人身型,更懂消(费)者痛点,热度(不)(断)蹿(升)。

  比如(有)着“(跑)(圈)小米”之(称)的“马孔多”,就是在京东平台上成长起来的运动服饰(品)牌。大牌运动(装)相同等级的材质,(售)价只有其五(分)之一,产品(设)计还解决了跑(步)人(群)(各)(种)痛(点),(凭)借其专业且实惠的品牌特性, 2020年,马孔(多)全年(销)售(额)同比(增)长227%。

  随着天(气)转暖,越来越多的(人)也开始走出去,进行(一)些户外运(动)。(反)映在(数)据上,比鞋服增长更高(的),是(户)外运动和(极)限运动相关品类。3月,冰上运动用品、(游)泳用品、(滑)雪分别(以)461%、349%、125%的(增)速位(列)运动装备的前三,而这主要得(益)于几年随着户外运动和极限运(动)(的)不(断)普及。

  不(同)(的)人群也表现出了(不)同(的)运(动)偏好。其中,95后偏爱买运(动)服饰,85后偏爱买(游)泳用品,75后偏爱买滑雪装备;男性(消)费者(更)喜欢跑步,而女性消费者更(偏)(爱)瑜伽(舞)蹈。另外,(从)地(域)(来)看,河(北)、湖北、浙江地区(运)动户外(类)商品(的)(销)量增速全国排名前三,同比(增)幅都超过了70%。

  自驾(是)很(多)人(户)外活动的(首)(选),京东汽车的大数据(显)示,京东轮胎购买、安装,尤其是越(野)(等)(功)(能)性轮(胎)的消(费)(明)(显)提(升)。京东轮(胎)3月1日-15日,(同)(比)增(长)80%,德国马(牌)的轮(胎)更(是)增长128%。

  摩(托)车3(月)1-15日同比增长50%,环比2月(增)长150%。其中阿普利亚品牌同比增长55倍,(五)羊本(田)同比(增)长8.6倍。比(亚)乔的(新)(车)X7上市24小时(预)订量超3000台。

  (还)有一些(喜)(欢)“走出去”(运)动的消费者会(去)到体育场(馆),这两年,(越)(来)越(多)的消费(者)会选择在线上预定(场)馆,而这种(散)客化的(消)费意味着全民健身(的)风气越来(越)盛。

  早在2018年,(京)东平台就上(线)了(场)馆预订服务,通过京东体育场馆预订小(程)(序)(和)京东app(搜)索”体(育)订场”进入预订系统,用户可在(线)选(取)(时)(间)(及)(场)地,线下(核)销(履)约订场(服)务,还能通过(定)位选(择)(最)近的场馆,(极)大的便捷(了)消费(者)的场(馆)预定体(验)。今年3(月),(京)东(还)通过投资动网,(进)一步(提)(升)(对)线下体育(用)(户)(触)达的(精)准(度)。

  (为)了融合(进)更多的体育场景,京东运动每(年)还会(赞)助很多的体(育)赛事,除(了)全年十余场大(型)(马)(拉)(松)赛(事)(的)赞助,还与百余场各种类型的运动(赛)(事)均有合作,包括上(海)马拉松、(北)京(马)拉松、无锡马拉松等大型赛事。今年,(京)东运动(还)(独)家(冠)名了(宿)迁(市)首场马拉松——宿迁马拉(松)。

  从(大)(众)(的)(马)拉松、羽毛(球)等(赛)事活动,到(攀)岩、登(山)、(沙)漠挑战赛、望远镜摄影(比)赛等,覆盖人群(极)广,在获得(了)(更)多引(流)(的)同(时),京东运动也为全(民)健身(提)供更(多)助力。

  (运)动、健(康)消费(正)在越来(越)(多)的渗透(到)广大(人)群中去,正如“2021(春)季健康(消)费趋(势)大赏”(中)(所)呈现的,(越)来(越)的人在关注减(肥)减(脂),(参)与方(式)愈发多样(化)。而参与门(槛)的(不)断降低,(让)(更)多的非核(心)运动(消)(费)群(体)得以(加)入进(来),让健康生活的(理)(念)不断深入到日常生活的方方面(面)中。

【(编)辑:李(季)】
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